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调查利益链条:高考状元帽 含“金”量几何?
2014-07-28 11:11 来源:荆楚网
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  校外培训机构“最爱”状元

  “代言”效应可持续至少一年

  请高考状元亮相“代言”,聘请状元为补习机构的学生们“陪读”,酬劳不少于2万元……状元们不仅是北大、清华等顶尖名校抢夺的目标,也是众多培训机构争抢的目标,与状元搭边便是最好的广告,这是培训机构的共识。

  武汉市一大型连锁校外培训机构负责营销的胡老师告诉记者,2002至2009年是培训机构抢夺状元最为疯狂的时期,“大家的套路都差不多,请状元到机构参观,和机构老师、学员合影,把照片印成册,张贴出来就算是为机构‘代言’了;要是状元愿意,就把状元请到机构‘代课’、‘陪读’、做讲座,一次下来,视状元的‘劳动量’,机构给出的费用从2万至10万不等。”

  尽管机构支付给状元的费用不低,但是机构是精明的,他们知晓状元会带来丰厚回报。

  胡老师说,状元是有社会关注度的,他们给一家机构做代言,就是在暗示家长和学生——状元是这家机构培优出来的,这家机构有“状元师资”、“状元课程”,会吸引众多家长前来给孩子报班,状元的广告效应至少可持续一年,机构很快便能赚到盆满钵满。

  各路商家争相“傍”状元

  越来越多家长拒绝孩子“走穴”

  除了培训机构,状元还是各路商家的宠儿。今年云南省的高考文科状元赵浩宇,凭优异的成绩和俊朗的外形,被通信企业、培训学校、饮料品牌先后相中,甚至连一家整形医院都邀请他担任广告代言人。

  湖北省新科高考文科状元陈君仪也接到过商家邀约,“有三四个商家来找过我,涉及手机、房地产领域,他们并没有让我直接代言,而是希望我去出席一些活动。”陈君仪表示,她第一时间就拒绝了这些活动,“我不喜欢这些太商业化的东西。”

  今年,省实验中学的考生甘草以699分成为武汉市高考理科状元。该校书记艾建红说,高考前的几次模拟考试,甘草成绩不俗,好几家培训机构通过各种渠道联系到甘草的老师和家长,希望甘草能够为机构“代言”,“学校自然予以拒绝,谁也不愿意把学生拿出去当枪使”。“这两年武汉的高考状元很难请动了。”一家培训机构相关负责人说,从前年开始,他想请武汉市的高考文理科状元“代言”,但都吃了“闭门羹”,“我们给的报酬越来越高,但家长不愿意,他们家里也不缺这钱”。

  武汉市的高考状元请不到了,商家便去市州县寻找当地状元,“有的状元经济条件不是很好,看到一个月能够赚到八千至一万块钱,就让孩子出来代言了。我们感觉市州县状元代言的效果也还行,家长们也信这个”。

  

作者: 编辑:钟凤鸣  
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