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童装,一根萌萌的救命稻草 老佛爷也来抢!
2015-03-06 11:27 来源:钱江晚报
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  Dolce&Gabbana2015秋冬秀,孕妇和宝宝都上了T台。哪怕没看过《爸爸去哪儿》,也知道王诗龄吧?小姑娘真人时装秀,名声早已超过她妈李湘。年轻父母更关心她的打扮——Dolce&Gabbana外套上身,同款呼之欲出。贝克汉姆的小七则从小跟妈混秀场,阿汤哥的Susan万千宠爱集一身。看着小家伙的行头流口水,并不妨碍年轻父母打扮孩子的决心。这决心就是商机。

  最近有消息证实,老佛爷Karl Lagerfeld将进军童装。他一出手,市场影响力不可言语。与Gap合作的限量版童装让轻奢品牌Kate Spade尝到甜头,后者准备推首个儿童系列。我们身边的杭州品牌也不甘落后,可可尼和江南布衣都已伸出触角,江南布衣沿袭成人装休闲略垮的风格,可可尼童装甚至还有高级定制。

  新生儿到青少年都打包

  老佛爷玩童装,模特都找好了

  据说老佛爷Karl Lagerfeld的童装系列会和CWF集团合作,后者负责Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童装的经营。“生产童装反映了品牌锐意进取的使命感,也为卡尔向年轻一代分享自己的讽刺、娱乐及创新精神创造了条件。”Karl Lagerfeld品牌在声明里写道。据说童装系列包括成衣和配饰,新生儿到16岁的青少年一网打尽,代言小模特也找好了,是老佛爷的教子Hudson Kroenig,在Chanel的秀上大家都见过他了吧。

  Kate Spade现在甜蜜等待自己第一个童装系列,作为轻奢品牌,它的反应还算快。快时尚经验更丰富,Gap在1985年就推了童装,Zara和H&M随后加入,奢侈品在2010年前后有一波集体涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(简称DG),2012年关闭副线D&G不久,就推童装系列,如今借着王诗龄的春风,在中国红得一塌糊涂(价格太贵,很多人买了同款)。

  虽然服装业总体日子不太好过,但童装真的是春天。Burberry的2013/2014财年儿童产品销售收入达6196万美金,占公司总销售的3~4%;最近砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人。有数据显示,2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达2279.8亿元,全球市场童装销售将有2000亿美元。

  “我每次给女儿买衣服就集中几个点,第一就是商场进口品牌,如英国的Mamas&Papas,韩国的Agabang等,本土品牌会选Dave&Bella,或找韩装代购,时尚性价比高。”Emma从女儿6个月起就开始打扮了,如今2岁的小姑娘已有一个独立衣橱。

  

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作者: 编辑:肖珊  
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